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Avocados From Mexico

FY22 BIG GAME HOUSE OF GOODNESS

Resumo do projeto

O Super Bowl é historicamente uma das principais datas de consumo de abacates, na forma de guacamole, é claro. Estima-se que 50.000 toneladas da fruta adorada sejam consumidas em um único dia nos EUA. Dessa forma, este é um dos maiores palcos para a notoriedade da marca da AFM. Para o Super Bowl 56, o oitavo big game do qual a 270B participou, o pedido foi “combinar a melhor construção de marca da categoria com o comprador habilitado por dados e tecnologia e estratégias digitais que tornarão a campanha “Big Game” de 2022 a mais eficaz que tivemos até hoje”. Alvaro Luque, presidente e CEO da AFM. Fomos inspirados a aproveitar as tendências crescentes em torno de experiências de sites gamificados.

A História

Criamos a House of Goodness (Casa do Bem), com Drew Brees, como um lar para todas as coisas Always Good. Em cada um dos vários recintos da casa existem experiências para
explorar, incluindo:

• Casa e sala, quarto, cozinha e closet principal com o tema do abacate em 3D, incluindo ovos de Páscoa para a campanha de TV por toda parte
• Os usuários são incentivados a interagir nos canais de mídia social para concorrer a uma Reforma da Casa Inteligente de US$ 100.000
• Galeria social Always Good capturando conteúdos sociais em tempo real
• O Medidor de Bondade avalia e mostra quanta bondade estamos colocando de volta na internet
• Selfie de RA com o próprio Drew Brees
• Conteúdo de receitas exclusivas, incluindo o guacamole favorito de Drew e outros pratos inspirados no Big Game
• Cupom/desconto resgatável online
• Conteúdo de instruções para mostrar a loja de abacate, amadurecimento e infinitas dicas e truques adicionais
• Nossa linha de roupas Avocado Glow personalizada e renderizada em 3D
• E muito mais!

O Desafio

O desafio era revelar a nova identidade da marca e criar engajamento em torno da nova plataforma da marca: Always Good.

Ao fazer isso, tivemos que considerar os objetivos das diferentes equipes de marketing da AFM e reuni-las sob o mesmo teto (trocadilho intencional): e-commerce, vendas nas lojas, visualizações de comerciais de TV e menções nas mídias sociais.

Resultados

Vencemos o big game com:

• 1.5M+ Visitas ao Site
• 2:55 Tempo médio no site
• 250k Menções da hashtag da marca/campanha
• 370k Impressões de relações públicas

Ao longo dos nossos oito anos de ativações do Big Game, conquistamos 5 bilhões de impressões no nosso ambiente digital

 

Artigos importantes:

• Adweek
• Adage

 

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